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格力董明珠要将装备卖向全球?海外拓展方面却落后于美的和海尔
发表时间:2020-08-15 09:51:5002:39   来源:本站    点击:3473062

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格力的董明珠在参加央视新闻《相对论》节目时,向小米的雷军发起了新“赌局”,这次“赌”的是自己的装备能不能在世界上叫得响、能不能掌握自己行业的核心技术,她向人们描述了其智能装备在全球的美好前景,然而如果分析格力早已做到中国第一的空调业务,却发现格力整体业务在海外拓展方面其实是落后于美的和海尔的。


2018年的业绩报告显示,美的集团总收入为2618亿元,其中海外市场收入1104.08亿元,海外营收占比达到42.17%;青岛海尔实现1833亿元,其中海外市场766.77亿元,海外营收占比为41.79%;格力电器实现收入2000亿元,海外市场收入222.7亿元,海外营收占比仅有11.14%。

格力空调早在1994年就已做到了国内空调市场第一名,并保持至今,她在国内空调市场称王称霸20多年了,本来这样的强企理应早早走向国际市场,证明自己的竞争力,然而其海外业务收入占比却显示出这家企业在海外拓展方面其实相当落后。

格力已占据优势的空调业务在国际市场尚且如此表现,它刚刚发展的智能装备业务是否能发展壮大依然是未知之数,拓展国际市场只不过是向大众描绘了一张大饼,参考它的空调业务,实在很难相信它未来能将智能装备业务推向国际市场。

一家企业是否有拓展国际业务的能力,其实并不在于它强不强,而在于领导人是否有国际眼光。成立于2010年的小米,成立时间比格力晚了20多年,然而成立仅4年的小米在2014年就开始选择进军国际市场,如今数年过去,小米手机已在印度智能手机市场夺下第一名、在欧洲市场取得第三名,在其他新兴市场也进入前五名。

随着小米在手机行业的成长,如今的小米已进入了近百个行业,而这些新进入的行业同样迅速推向国际市场,小米电视、小米手环、移动电源等产品都在印度市场居于行业前列。

从国际化拓展来看,格力不仅不如它的长期竞争对手,同样也不如其董事长董明珠经常用来对比的小米。国际化拓展不力,导致如今的格力在营收方面已逐渐步入天花板,2019年它的营收较2018年下滑,今年上半年营收再减少近两成,美的营收一季度下滑幅度小于格力,小米一季度的营收保持增长。

格力电器董事长董明珠这几年热衷于做网红,在互联网上频发惊人之语,然而随着市场的变化,格力的发展其实已面临瓶颈,业务多元化始终难有进展,营收增长不稳定,作为一个企业家其实更应该将更多精力投入在企业经营上。

格力的主要竞争对手美的或许是它该学习的对象,无论格力如何怼美的,美的很少在互联网作出回应,但是美的发展势头却比格力好许多,目前美的营收、净利润、市值都已超过格力,即使在格力占据优势的国内空调行业,美的市场份额也在快速缩短与格力的差距,一季度美的空调的市场份额已仅落后格力1个百分点,这是双方市场份额差距最短的时刻。

如今的格力大股东已不是珠海国资委,变成了高瓴资本,高瓴资本曾收购了百丽等多家企业,并强势改造了这些企业,如果格力的市场表现未如理想,高瓴资本会不会出手将颇为值得关注。
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