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腾讯动态创意广告上线,自动批量生成创意组合
发表时间:2019-08-08 19:03:3202:39   来源:本站    点击:3471355

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广告创意无疑是广告的灵魂所在,也是决定广告效果的重要一环。广告创意的素材制作和创意组合,一度全凭经验和人工操作,往往需要多轮尝试才能探索出优质创意。不仅费时费力,而且受众看到的创意千篇一律,效果也难以保证。

腾讯广告近日为广告主提供了一款全新的智能创意产品——动态创意广告,通过创意素材的自动拼接,创意特征的理解,创意与目标人群的匹配,从芸芸创意中甄选出最适合目标人群的一款广告创意进行展示,有效提升广告投放效率与效果。

目前动态创意广告正在e.qq.com火热内测中(可联系运营经理开通),支持腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、优量汇等多个广告版位。

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解放劳动力,让对的创意遇见对的人

动态创意广告助力广告主告别手动创建、手动组合、效果监测的纯人工操作,开启系统智能新模式。动态创意广告能自动拼接创意素材组合,为不同目标人群智选最佳创意,让广告投放事半功倍。

自动拼接,提升探索效率:广告主只需一次性上传多个图片、视频、文案等物料,系统秒速批量生成所有创意组合,无需反复创建广告。

智能优选,告别人工盯盘:根据竞争环境和受众特征,系统智选最佳创意进行展示,兼顾点击率和成本,自动关停效果不佳的创意。实现千人千面的展示效果,并通过积累每一次的最优展示,提升广告拿量能力、提高点击率、降低转化成本。

智能优化,指导创意生产:通过广告效果和创意数据的积累,有效甄选优质创意,指导创意的生产与优化

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增量提效不再难,轻松玩转动态创意广告

1、金融行业广告主小米贷款和分期乐旨在成本稳定甚至降低的基础上多拿量。两家广告主在日常广告投放中均使用动态创意广告,能高效探索出优质的创意组合,提升广告拿量,优化成本。

Step1:初期海量探索

初期通过大量创建动态创意广告,快速探索出优质创意方向,一般精选几个优质文案,搭配几个新图片,对比以往创建多个广告测试的方式,能快速确立优质图片和文案的组合。

Step2:以老带新,有效探索

在一条动态创意广告中,选取账户历史优质文案搭配若干新的创意图片,同时搭配若干探索过的历史优质创意图片。用已验证效果的优质图片和文案带动效果,探索新的优质组合的同时,通过优选提升了广告效果。

Step3:优中择优,效果更佳

精选账户中某一版位最近7天投放较佳的几个图片和文案,创建动态创意广告,设置较高出价并加大预算,能快速抢量。

投放效果反馈:

广告主实现了对创意的有效探索,在曝光、消耗和下单成本等数据也表现良好。在稳定投放后,动态创意广告优选出的优质创意持续为广告贡献曝光和转化,广告起量快,拿量能力强,单广告消耗可达10W+,平均下单成本大幅降低7.2%。

小米贷款广告创意

分期乐广告创意

2、旅游行业广告主小猪短租在投放过程中创意迭代更新快,以往需要创建大量广告探索新创意方向,效率低下,亟需一款既能快速探索,又能保障效果的创意产品。

Step1:精选文案,搭配新图片

精选账户历史上跑量好,点击率佳的广告文案,与新图片进行搭配,寻找新的优质创意组合。结合动态词包进行推广,选择不同风格的广告文案,并保障多个图片与文案搭配不会产生歧义。

Step2:优质创意留存,持续跑量

动态创意广告探索出来的优质创意组合,将会继续保留在原广告中持续跑量。与此同时,探索出来的优质创意可与不同的定向/人群包进行搭配,进一步探索与人群最match的创意组合。

投放效果反馈:

小猪短租优化师表示,“动态创意广告能非常快速高效地探索出优质图片的方向,系统优选出的创意CTR和CVR都较优,成本符合预期,可为后续投放提供指导。”

小猪短租广告创意

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只需三步完成投放,便捷高效超简单

动态创意广告创建便捷,只需三步即可完成广告投放:

步骤一:设置推广计划和推广目标

步骤二:于广告形式中选择“动态创意广告”,定向和版位根据推广需求进行选择即可

步骤三:在“创意上传”过程中,广告主可上传多个创意元素,并于提交投放前,通过“创意预览”切换查看生成的所有可能组合。提交后生成多个创意组合的动态创意广告。

在“广告管理”界面上,广告主可直接查看每一个创意组合的投放情况,实时查看投放效果,无需手动关停创意,通过投放过程中的广告数据和创意数据的实时反馈,系统自动优化效果。

为适应不同广告主及投放阶段的需求,可参考如下三大模式:

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预算、定向、出价、创意全链路协同

智能投放高效助力

动态创意广告在实现创意智能化的同时,更可与腾讯广告智能投放紧密联动。从智能预算、智能定向、智能出价、智能诊断、智能实验、增效衡量等环节,广告主将得到全方位的投放能力加持。

未来,动态创意广告将跟随腾讯广告智能化的脚步,继续在智能生成、优选等方面演进,利用程序化、自动化的方式进一步降低广告主投放门槛和成本,助力打造更好用、实用、高效的一站式智能投放流程。

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