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首日崩盘至3.5分,粉丝救不了《上海堡垒》
发表时间:2019-08-13 16:58:4002:39   来源:本站    点击:3471396

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上映不到半天,《上海堡垒》的豆瓣评分从4.2跌到3.6。

就在河豚君下午截图的那一瞬间,《上海堡垒》的评分又滑到了3.5。这个降分速度,可以说是非常惊人了。下午三点,猫眼也开分了:7.0。7.0是什么水平呢?毕志飞的《筑梦演艺圈》,猫眼评分6.8。(河豚君把稿子写完后回头一看,猫眼分数又降到6.9了)。

如此成绩多少让人感到惊讶。截至目前,《上海堡垒》的票房只有七千多万,猫眼专业版预测总票房为2.04亿。出品方华视娱乐曾于2017年披露招股说明书,表示对《上海堡垒》拟投资金额为1.08亿,按照拟投资比例30%来算,该片的总投资额为3.6亿。以目前的情况来看,回本无望。

《上海堡垒》真有这么差吗?在此娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)将从宣发和舆论的角度来探讨一下,这样一部承载着国民科幻元年期待的大制作,是如何口碑失守成为众矢之的的。

开分即巅峰,鹿晗粉丝全线崩溃

和许多流量明星主演的电影一样,《上海堡垒》开分后也引发了一波粉黑大战。但和以往不同的是,其他电影的粉丝还能坚挺一阵子,和“黑子”来几回合拉锯战,《上海堡垒》的粉丝从一开始就节节败退,从未赢过。

上午《上海堡垒》以4.2的分数开分后,一路直降到3.9,电影的短评区一度打不开。经过短暂的抽风后,短评区放开,放眼望去,高赞评论几乎全是差评。

五星的高赞评论不是没有,但是占比很小。目前的豆瓣评分图是标准的“L”型烂片走势,五星比例仅占3.8%。

是什么人在给《上海堡垒》打五星呢?河豚影视档案(ID:htysda)选取了豆瓣热门好评中10个点赞过百的五星评论,发现其中两人给《择天记》打了五星,两人给《择天记》打了四星,两人给《甜蜜暴击》打了五星,还有一人给《甜蜜暴击》打了四星。完全和鹿晗无关的账号只有3个。

而《择天记》和《甜蜜暴击》是什么水平呢?一个豆瓣评分4.1,一个豆瓣评分2.6。

疑似鹿晗粉丝的豆瓣用户1

疑似鹿晗粉丝的豆瓣用户2

疑似鹿晗粉丝的豆瓣用户3

篇幅所限,河豚君就不一一截图了。当然,粉丝给自己爱豆的电影打五星无可厚非,比较糟糕的是,粉丝会把所有给一星的评价都视作黑子的评价,还做了图。截图显示,一名叫“西楼尘”的豆瓣用户在昨天21:57分发了一条差评,和8月4日《上海堡垒》点映时有人发的差评一模一样。

但这名ID为西楼尘的用户很快发微博澄清,图上的短评为粉丝P图造谣,他最早发的短评并非上图所示,也从未修改过短评。

河豚影视档案(ID:htysda)看到,豆瓣上该用户的短评依然存在,确实与粉丝所说的短评内容不同,且并未经过修改(从发出时间仍为昨天21:57分可知)。

在微博上,鹿晗的粉丝依然在为守分而奋斗,只不过形势不由人,《上海堡垒》的口碑早已无力回天。

当然,不排除确实有人没看过电影,仅仅是因为讨厌流量明星就给《上海堡垒》打一星。但问题是,这样的观众毕竟只是少数。流量并非原罪,去年暑期档,李易峰主演的《动物世界》豆瓣评分7.2,张艺兴主演的《一出好戏》豆瓣评分7.1。这二位的黑粉恐怕不比鹿晗少。同样有鹿晗参演的《重返20岁》和《我是证人》,豆瓣评分分别为7.1和6.1,也及格了。

如今《上海堡垒》上映一天,票房还未挣扎过亿,某种程度上也能说明,流量时代真的过去了。遥想2017年暑期档,杨洋主演的《三生三世十里桃花》虽然也口碑崩盘,但好歹首日票房也达到了1.69亿,最终票房落在5.34亿。在同期现象级影片《战狼2》的挤压下,这个成绩也不算太糟糕。

《上海堡垒》的崩塌,说明流量明星作为烂片的最后一块遮羞布,已被毫不留情地扯下。

宣发错位,号称科幻片的爱情片终将被反噬

流量明星的悲剧在于,他明明是票房最大的保证,但一旦电影口碑崩盘,他将成为第一个承担炮火的人。

《上海堡垒》也是如此。比起鹿晗,更大的问题恐怕还是出在电影本身。河豚君本人也第一时间去看了这部电影,和很多观众的感受一样,该片最大的问题其实出在剧本上。男女主的爱情线和外星人攻打上海的战争戏几乎完全割裂,叙事结构非常糟糕。

从江南的原著来看,这部小说其实本来就是一个披着科幻皮的爱情故事,一直以来受到的评价也十分两极。有人为男女主在兵荒马乱中的爱情所感动,也有人认为科幻设定太弱,故事情节单薄。是拍爱情片还是科幻片,这是片方改编时面临的首要选择。

从片方此前发布的新闻来看,《上海堡垒》无疑是站在了科幻这一边。在各个阶段的通稿里,《上海堡垒》都被描述为“科幻战争片”,原著中非常重要的爱情戏几乎从不提及。

前不久《上海堡垒》开启点映时,片方依然把宣传重心放在“科幻战争”上,试图延续《流浪地球》后科幻电影的热度。《上海堡垒》能接过《流浪地球》这一棒,开启科幻电影元年吗?很多观众都等着看结果。

片方显然也了解观众对国产科幻的期待,所以点映时就请了一些科幻作家去看,但效果并不理想。目前只看到科幻作家韩松在本片上映前发过一篇推荐《上海堡垒》的文章,文章措辞之勉强,让网友忍不住担忧电影质量。

当然营销软文也是不能少的,多个C端大号都在上映前发过尬吹《上海堡垒》的影评,主吹方向都是国产科幻电影崛起,一起来品品这些标题:

当观众抱着和对《流浪地球》一样的期待走进电影院,却看到鹿晗和舒淇在荧屏上演着尴尬的感情戏时,可想而知他们的心情有多愤怒。

宣发的错位,导致《上海堡垒》从一开始就陷入了口碑反噬的结局。如果电影能把营销重点放在爱情片上,赶在七夕档上映,恐怕还不至于落到现在这步田地。虽然即使是以爱情片的标准来看,《上海堡垒》仍不及格,但观众至少不会抱这么高的期待。

宣发错位的背后,体现的是创作者本身的纠结。从江南的微博可知,《上海堡垒》开拍前的剧本创作并不顺利,“改编程度不小”“我强行写了一版”“导演自己也哗哗地写”……编剧团队中还有《十二公民》的编剧韩景龙,这么多编剧,写不出一个及格的故事。

电影上映的前一天,导演滕华涛也发了一条微博,话里话外暗示自己对这部作品并不满意。

可见电影是什么水平,片方自己心里还是有数的。但是为了票房,营销公司只能花钱提前投放大量软文,粉丝也只能闭着眼睛当免费水军。无奈电影实在太烂,观众半天都骗不过。整个烂片的营销过程,基本可以用一句话总结:“我知道你的电影很烂,你也知道自己的电影很烂,你也知道我知道你的电影很烂,但我们都装作不知道”。没办法,都要恰饭的嘛!

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