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几分钟读懂“泛娱乐”
发表时间:2019-10-16 02:11:5502:39   来源:本站    点击:3471967

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近年来,互联网的普及和发展,深刻地改变了众多传统行业。作为“互联网+文化娱乐”的新业态,“泛娱乐”的理念早已深入人心,并成为我国互联网时代的重要表现之一,指示着文体娱乐产业的发展方向。

什么叫“泛娱乐”,发展如何

和许多“舶来品”不同,“泛娱乐”拥有纯正的中国血统。业界普遍认为,这一概念最早由腾讯公司副总裁程武先生于2011年提出,随后腾讯公司据此推出泛娱乐产业战略,并开始着手构建一个贯通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文化创意领域的互动娱乐新生态,并逐步形成一个以“同一明星IP、多种文化创意产品体验”为核心的创新业态。

“泛娱乐白皮书”认为,泛娱乐产业以IP(IntellectualProperty,知识产权)为核心,IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发,通过内容产品连接、受众关联和市场共振,有效地降低了文化娱乐产业的前期开发风险,同时扩大受众范围,挖掘产品的长尾价值,实现规模效应,切实提高产业回报率。

随着腾讯泛娱乐产业战略的推行及由此获得的成功,这一概念逐渐被业界所接受和效仿,同时受到社会大众及国家管理层的关注。“泛娱乐”概念孕育出的产业发展新理念在文化娱乐领域逐步推开,腾讯当仁不让,阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟等一批相关企业紧随其后,纷纷投身其中,结合自身特点打造颇具特色的泛娱乐生态圈。

与此同时,这一理念为产业带来的发展新动力,也获得了国家有关部门的肯定。2014年9月,文化部在《2013中国网络游戏市场年度报告》提到了“泛娱乐”概念。2014年10月,在中国国际网络文化博览会上,时任文化部部长蔡武对腾讯关于泛娱乐战略的思路和做法给予肯定。2014年12月,国家新闻出版广电总局主管的《2014年中国游戏产业报告》明确指出:腾讯等公司的“泛娱乐”战略盘活游戏与其他文化产业融合发展。“泛娱乐”已经成为了我国“互联网+”的重要表征和趋势之一,是我国互联网产业一道亮丽的风景线。

▲华谊兄弟与功夫影业、网易影业共同打造电影《阴阳师》

另据中娱智库统计,2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元。从产业链价值分布观察,可以划分为三个部分,即上、中、下游。上游以网络文学和动漫(不含衍生品)为主,市场规模达到1227.2亿元;中游以影视剧、网生内容(网剧网大)、数字音乐为主,市场规模达到1282.9亿元;下游以游戏、VR(不含硬件)、衍生品为主,市场规模达到2074.3亿元。产业链上下游有机共连,并不断优化升级。

网络直播占据“风口”

2016年,被人们称为网络直播元年。直播发展迅猛,已成为“泛娱乐”产业,甚至互联网行业的“风口”。直播这一形式,源于早前视频聊天室中的直播模式,经过近年的发展,逐步形成两个不同的内容方向,即演艺秀场型和游戏直播型。历经变化却热度不减,据统计目前我国在线直播平台数量已经接近200家,百度、腾讯等巨头和其他互联网公司也已经纷纷入场。花椒、映客、一直播等直播平台推动了泛娱乐直播用户的普及,虎牙、斗鱼、龙珠、战旗等直播平台也驱动了电竞综艺、游戏直播的火爆。以至于当前直播领域中豪强林立,且彼此差异不明显,未来竞争将日趋激烈。

为了吸引流量,一些直播平台重金邀请明星进行直播,一众当红明星均纷纷加入直播大潮。直播产品在激烈的市场竞争中,娱乐营销层次得以提升,并通过捆绑更多的明星资源,开拓自身泛娱乐内容,推动流量与用户的增长,实现直播品牌升级。同时,从明星直播的打赏规模不难看出,粉丝效应可以为直播和运营商带来客观的收益。此外,直播平台与财经、育儿、时尚、体育、美食等其他商业领域的合作,为其提供了更加多样的商业模式和广阔的发展空间,未来可期。

“泛娱乐”缘何如此火

在“泛娱乐”理念的推动下,文学、影视、游戏、动漫、衍生品等多元文化娱乐形态以IP作为纽带,由最初的独立发展,逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段,颇有一些产业集群效应的味道。IP赋予文化娱乐产业新的灵魂和动力,带来了巨大的经济效益。

以IP为核心的产业融合迸发出新的发展力量

而互联网时代的“IP”被标记成独有的、美好的、富于特质化的东西。一个标准的IP,有着独立人格魅力,能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户,并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群。社群会激活用户的参与感,并最终转化为消费。《罗辑思维》中的这一观点很好地诠释了“泛娱乐”中IP的价值和其潜在的力量。

当前语境下的IP,从某种意义上,是与获取公众关注、形成市场号召力、激发消费意愿直接关联的。因此,以IP为发力点,借助不同的产品样态,实现其在“泛娱乐”产业链各阶段的流转、互动、落地,便具有了发掘潜在客户、系统满足客户需求、最大限度吸引消费、实现经济收益的价值。由此,对IP(尤其是明星IP、强IP)的多维度、多层次有序开发,打开了文娱产业增值服务的新思路,帮助行业跨越阶段性增长瓶颈,并实现了新一轮增长。

新群体拉动二次元IP消费

“次元”即维度,二次元的原意是指“二维世界”,即平面世界,源自于日本ACGN文化。由于早期出品的日本漫画、动画和游戏均是通过二维图像展现,因而作品展现的世界通常被称作“二次元世界”。从日本ACGN文化的四个固有部分,即Animation,动画;Comic,漫画;Galgame,带有美少女元素的日系游戏;Novel,轻小说来看,其本身就具备相互融合、上下贯通的“泛娱乐”基本构架。

随着二次元粉丝的核心群体——90后和00后步入社会、消费能力快速提高以及国产动漫的日益成长,“二次元”的概念和覆盖范围也逐步拓展,国内的“二次元”消费群体规模得以扩张,这些都令二次元IP及其相关产品逐步主流化。据媒体统计数据,2016年我国的核心二次元用户超过8000万人,二次元用户总人数有望突破3亿人。“泛娱乐”产业围绕IP着力培养的新型消费习惯,有助于提高ARPU值(每用户平均收入),而消费人群的扩大,更进一步拉动了产业消费总量。

时代潮流和政策利好的双重推动

正如“泛娱乐白皮书”所披露的,作为“互联网+”、“大众创业、万众创新”等国家战略的承载产业,“泛娱乐”产业顺应了时代发展大潮,获得了各级政府的关爱和支持。如广州市天河区,作为广州国家中心城市核心区,通过对泛娱乐产业的大力扶持,成为了广州“双创”的一面旗帜。辖区内现代服务业和高新技术产业发达,亦是华南知名的科教强区,各类创新要素集聚、人才资源充沛、风投创投活跃、创新创业氛围浓厚。

政府采取了一系列举措,加快实施创新驱动发展战略,激发企业的创新主体作用,推动本地泛娱乐产业发展。通过大力推进创业环境建设、完善政策支撑体系、优化与创新产业链相匹配的投融资服务链、联合各有关机构共同打造创新创业服务平台等方式,为“泛娱乐”产业落地生根、开花结果提供软硬件全方位支持。广州天河的做法,让我们能够一窥近年国内各级政府促进“泛娱乐”产业所出的实招。政策“背书”,令产业发展更有底气。

▲华谊兄弟实景娱乐项目获得多地政府支持

“泛娱乐”靠什么吸引眼球

由IP牵引的产业各领域融合,催生出更多的娱乐产品样态,从而吸引社会公众的关注,并激发出更多的消费意愿,进而实现产业发展。其中,不乏娱乐产品的新发明,和项目开发的新手段,这些不单具备吸睛能力,吸金的能力同样不容小觑。篇幅所限,在此仅举两个例子。

影游联动渐入佳境

“影游联动”开发模式最早由游族网络所倡导,着眼于千亿游戏市场和千万电影市场之间可能出现的共振效应,从而引导出对更大市场规模的期待。其本质则是在泛娱乐产业中,寻求电影和游戏两大领域的融合和互动,实行IP联动开发,并在宣发、销售、粉丝运营等层面协同发力,实现IP价值最大化。经过几年的产业实践,影游融合的模式已由早期的浅层互动,发展到协同度较高的联动阶段,并渐入佳境。

▲华谊兄弟参投电影《魔兽》

其间,更涌现出一批“影游联动”的代表性作品,优质IP通过双向改编实现多重价值。譬如,上海极光网络研发的网页游戏《武神赵子龙》,基于芒果互娱与永乐影视合力打造的年度神剧《武神赵子龙》电视剧IP改编,影视与游戏互相促进,最高单月新增用户数超900万;由广州创娱网络科技有限公司开发的页游《剑雨江湖》以吴宇森电影《剑雨》经典剧情为蓝本改编,最高同时在线20万以上,60天总流水破亿;2016年热门游戏IP改编的电影《魔兽》大获成功,全球获取近30亿元人民币的票房。另据统计,2016年影游联动基于影视开发的移动游戏实际销售收入89.2亿,占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。

结语

对业界各商家来说,这些犹如一把双刃剑,既有开疆辟土的机遇,又存在被淹没的危险。未来已来,唯变不变,料想随着产业政策的不断完善、业化人才队伍的壮大和人们越来越接受泛娱乐产品的态度,产业会获得更为牢固的发展基础,泛娱乐的舞台也会上演更多精彩好戏。
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